barenbrug france
structuration & pilotage digital
« Vous avez su transformer un patchwork digital en feuille de route stratégique. Et surtout, vous l’avez tenue ! »
contexte client
Filiale française d’un groupe international, leader des semences agricoles et gazons (marchés agriculture, sport, collectivités et particuliers)
Activités multiples, écosystème complexe, cibles variées : éleveurs, viticulteurs, collectivités, distributeurs, clubs de sport, particuliers
Demande initiale : besoin d’un état des lieux digital et d’une feuille de route exploitable
problème stratégique détecté
Aucune stratégie digitale claire ou partagée
Ecosystème web déstructuré : sites multiples, UX pauvre, segmentation floue, branding mal exprimé
Aucune articulation entre les points de contact, donc pas de pilotage ni d’efficacité marketing mesurable
mon rôle
Transformer une dispersion d’actions en une stratégie cohérente, ancrée dans les réalités métier, et accompagner le client dans la durée pour faire émerger une véritable dynamique digitale.
mon approche méthodologique
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Audit de l'écosystème digital, cartographie des sites, analyse SEO/UX, étude des segmentations & parcours
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Workshops stratégiques avec les départements agriculture et gazon pour comprendre les chaînes de valeur, les circuits de décision, les enjeux BtoB / BtoBtoC / BtoC et la relation avec les distributeurs
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Analyse des comportements digitaux (usages, canaux, influenceurs, risques d’intermédiation) et détection des relais d’opinion, leviers de contenu et d’activation.
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Refonte de l’écosystème digital
Nouvelle architecture de site par cible
Stratégie de contenu
Plan d’activation marketing (SEO, ads, lead gen)
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Report direct à la direction générale
Mission prolongée sur 4 ans
Comités de pilotage semestriels pour ajuster, optimiser et élargir la roadmap de l’élément
résultats et transformation
déploiements réalisés
Nouveau site structuré en 3 entrées : Pro agriculture, Pro gazon, Particuliers
Stratégie de contenu et d’acquisition déployée : blog, réseaux sociaux, SEO, campagnes de visibilité et lead generation
Lancement de l’e-commerce : BtoC pour tester, BtoB pour scaler.
impact stratégique
Barenbrug passe d’un patchwork digital à une stratégie cohérente, pilotée, évolutive
Une relation de confiance pérenne s’est installée et les équipes client sont montées en compétence sur le digital
La France est devenue le pays pilote, et moteur des innovations digitales en Europe.