barenbrug france

structuration & pilotage digital

« Vous avez su transformer un patchwork digital en feuille de route stratégique. Et surtout, vous l’avez tenue ! »
— Benoît - DG France

contexte client

  • Filiale française d’un groupe international, leader des semences agricoles et gazons (marchés agriculture, sport, collectivités et particuliers)

  • Activités multiples, écosystème complexe, cibles variées : éleveurs, viticulteurs, collectivités, distributeurs, clubs de sport, particuliers

  • Demande initiale : besoin d’un état des lieux digital et d’une feuille de route exploitable

problème stratégique détecté

  • Aucune stratégie digitale claire ou partagée

  • Ecosystème web déstructuré : sites multiples, UX pauvre, segmentation floue, branding mal exprimé

  • Aucune articulation entre les points de contact, donc pas de pilotage ni d’efficacité marketing mesurable

mon rôle

Transformer une dispersion d’actions en une stratégie cohérente, ancrée dans les réalités métier, et accompagner le client dans la durée pour faire émerger une véritable dynamique digitale.

mon approche méthodologique

  • Audit de l'écosystème digital, cartographie des sites, analyse SEO/UX, étude des segmentations & parcours

  • Workshops stratégiques avec les départements agriculture et gazon pour comprendre les chaînes de valeur, les circuits de décision, les enjeux BtoB / BtoBtoC / BtoC et la relation avec les distributeurs

  • Analyse des comportements digitaux (usages, canaux, influenceurs, risques d’intermédiation) et détection des relais d’opinion, leviers de contenu et d’activation.

    • Refonte de l’écosystème digital

    • Nouvelle architecture de site par cible

    • Stratégie de contenu

    • Plan d’activation marketing (SEO, ads, lead gen)

    • Report direct à la direction générale

    • Mission prolongée sur 4 ans

    • Comités de pilotage semestriels pour ajuster, optimiser et élargir la roadmap de l’élément

résultats et transformation

déploiements réalisés

  • Nouveau site structuré en 3 entrées : Pro agriculture, Pro gazon, Particuliers

  • Stratégie de contenu et d’acquisition déployée : blog, réseaux sociaux, SEO, campagnes de visibilité et lead generation

  • Lancement de l’e-commerce : BtoC pour tester, BtoB pour scaler.

impact stratégique

  • Barenbrug passe d’un patchwork digital à une stratégie cohérente, pilotée, évolutive

  • Une relation de confiance pérenne s’est installée et les équipes client sont montées en compétence sur le digital

  • La France est devenue le pays pilote, et moteur des innovations digitales en Europe.

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